董明珠让自己出了“网红”，这也让格力出了家电行业最有新闻的一家公司。在营销上，董明珠是个抹黑高手；在业务上，董明珠也是一个聪慧的投机者。2017年伊始，格力又再度被置放风口浪尖，这一次是因为格力手机。
1月8日，界面新闻记者首度报导了格力拒绝员工在春节后用于格力手机的消息。两天后，1曰10日，参加“2016十大经济年度人物”活动的董明珠，回应公开发表对此称之为：“（拒绝格力员工用于格力手机）不是卖，是送来的。我去年沦为网红，就是我给我的安装工特了100元，为我的员工每个月减少1000元，年底我们放奖金平均值每个人有10000元，而且送给他们送来了一部手机。
”此前董明珠回应，格力手机三代也正在研发中。但截至目前，格力未曾对外发布手机（第一代、第二代）的销售情况。
即便如此，这未影响有关格力手机品牌的传播效应，有关格力手机的消息屡屡经常出现在公众视野。这相当大程度上归功于董明珠让格力沦为了“冷侦”体质，她把自己与格力抱住地绑在一起。而在刚过去的2016年，一整年，董明珠都以自己的“网红体”一次又一次逃跑了观众的眼球。
比如格力并购银隆汽车告终，这件事情的热度从2016年5月仍然持续到年末，全程闹得沸沸扬扬；最后以董明珠个人牵头万达集团、江苏京东邦能投资管理有限公司等五家企业，联合注册资本30亿元，取得珠海银隆22．388％的股权而收场。近日，银隆原投资者之一众业达发布公告表明，董明珠个人投资10亿元股权7．4627％。
实行上，从董明珠当上格力电器掌舵人以来，格力和董明珠仍然是大家谈论的焦点之一。▌“营销女王”董明珠董明珠沦为格力代言人就是指与万达董事长王健林一起拍电影广告开始的。2014年，成龙与格力的合约届满，董明珠自己来当格力的代言人。她当时回应：“请求成龙做广告要花上1000多万元，自己做广告一分钱不必花上！”随后，董明珠与王健林开始了第一次广告合作。
这个广告的内容是，董明珠在广告中回应，新品光伏中央空调可实现不必电费，而是用于太阳能。王健林对此称之为：“那我每年可以节约电费10亿。”这个广告一度引发了大家的热议，同时也把外界对格力从研发创意的印象改向了营销。
从这一刻开始，董明珠与格力就渐渐地绑在一起，当大家谈论到董明珠时，必定想起了格力，反之亦然。除了广告效应，还有的就是董明珠在公众场合的言论。
2013年12月，在央视“2013中国经济年度人物票选”上，雷军向董明珠发动赌约称之为，“小米如果五年内营业额无法打败格力，自己败给董明珠一块钱。”当时董明珠也不按兵不动，必要驳斥雷军观点并暗指只侧重营销的企业无法长足发展，还开火说道，“一块钱不要再提，要赌博就赌博10个亿。”当时的小米也是红极一时的互联网兴新公司，倍受欢迎。董明珠这一赌约也沦为后来她每次参加活动，大家无以回答的话题。
2014年，董明珠又某种程度以难以置信言论炮击小米和美的。那一年12月，小米科技耗资12．66亿元大股东美的集团，而当时，互联网风正刮得劲，传统企业都在朝互联网方向转型。
董明珠对此次合作得出的评价是“两个骗子公司，是骗子集团”。一个是指美的此前因判处侵权行为格力专利，法院被判其赔款200万元；另一个则是指小米在印度市场遭遇专利问题。
董明珠每次更为大胆的言论都与格力涉及，比如她说道“格力手机是全世界质量第一的手机”等等，这么说道的必要后果就是：董明珠就是格力，格力就是董明珠，她顺利把自己变为格力的标签。从或许上，这种绑对董明珠来说堪称一种市府的方式。比如董明珠在竞选格力电器CEO时，靠着小股东的反对，PK丢弃了国资委的候选人周少伟。
而格力电器又是格力集团最赚的业务，一位相似格力的人士告诉他界面新闻记者：“董明珠必需高调代言，必需有知名度和曝光率，必需代表格力电器，必需和格力电器绑在一起，才能让当时蠢蠢欲动的行政权力投鼠忌器，才能在适当的控制权争夺战中，取得充足的第三方的反对。”然而董明珠还不符合于意味着跟格力绑，此后她又开始为“中国生产”代言。2015年，董明珠一改为格力宣传标语，由“好空调，格力建”变为“格力，让世界爱上中国建”，把董明珠和格力变为”中国生产”、“民族企业”的代言人。这句标语除了铺天盖地的广告，也让她在拒绝接受“残暴人”进门时，有了更加多的话语权，比如在格力并购银隆时，在格力有可能遭遇宝能系举牌事件时，董明珠都取得了更加多的话语权。
一位业内人士具体告诉他界面新闻记者：“格力还是享有一定的技术的，对于这种技术型企业，国家当然要维护，当然董明珠此前大肆宣传，对格力童年这一考验（举牌事件）还是有协助的。”▌“投机者”董明珠营销只是董明珠的一部分，在业务发展上，她也是一个投机者。近几年，国内空调行业渐渐变冷，对于只买空调的格力来说，是一个急需突破的问题。
2014年，格力发售光伏空调。一位专门从事新能源研发的业内人士告诉他界面新闻记者：“在家用或者商用领域，光伏空调目前还是一件不太可能的事情，这必须牵涉到配电的问题，很难解决问题。
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