剩女是教育部2007年8月发布的171个汉语新词之一。指现代都市女性，她们绝大部分享有高学历、低收益、高智商、相貌也无可挑剔，因她们人妻拒绝较为低，造成在婚姻上得到理想挚爱，而变为“剩女”的大龄女青年。本文用经典营销理论4ps与4cs协助现代女性构建自我营销观念的改变,期望她们寻找自己的快乐.随着中国城市化进程的激化,城市居民的存活方式,恋情途径以及思维方式都在再次发生着根本性的变化.女性的社会关系不断丰富,独立性和权利公平意识大大地强化,女性的恋爱婚姻观念也从以前“不滚不偷听得父母”的模式改变为“挑挑拣拣选快乐”的阶段.剩女是这时代背景的产物.本文企图从营销的4ps和4cs的角度,解析“剩女”这种时代产品如何改变自我营销方式，寻找自己的快乐。
首先重申，爱情与婚姻并不是商业交易，我们也无法非常简单的把女人找对象看做是自我的产品营销过程，因为人本身不是产品。但是，在现代社会，随着人们个性意识的强化，对于选男朋友或者女朋友如此慎重严苛、精挑细选的时候，这种爱情或者婚姻又某种程度的有了商品经济的部分特征，如美女帅哥资源的稀缺性以及由此引起的竞争性等。
所以，我们难免用营销观点把“剩女”当作市场化浪潮中的产品展开研究，在此展开解释。一、产品（product）首先我们在这里定义一个“帅哥”的概念。
由于一剩女作为研究对象，由于爱情、婚姻关系的双重性，我们必须将男士的条件展开变量约束，生活中的帅哥所指的主要是外貌英俊，身体健壮，而本文提及的“帅哥”，是指学历、经济实力、外貌特征都较为合乎女性市场需求的标准男性。“剩女”这种时代产品产生于市场经济背景下，由于帅哥资源的稀缺性，传统女性尤其侧重提升自己的“产品质量”，女性尤其在乎自己的体重、体重、容貌等外部特征，即塑造成“有形产品”；同时，更加多的女性执着高学历，参与实践中活动减少自己的能力，塑造成自己的“核心产品”；不少女士取出时间学唱歌、唱歌、绘画等，减少自己的“可选产品”价值。从有所不同“产品层次”提升自己当然是好的，这也有助她们在帅哥市场上取得核心竞争力，这是优点。但是，她们只考虑到了自身素质的提升，没考虑到帅哥们的实际市场需求，更容易造成营销白内障症(MarketingMyopia)。
二、价格（price）女士们对于自己这种“产品”的定价可以解读为对男士素质及各种附带条件的拒绝，归因于一起有以下几个方面：一、男士自身素质，如学历、人品、外形、性格等；二、男士的经济实力，如住房状况，工作情况、家庭背景等；三、男士对自己的忠诚度，如花上在自己身上的时间、金钱等；四、其他状况，如否结婚，社会关系网等参照因素。
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